所謂“網(wǎng)站優(yōu)化”是指通過科學(xué)的網(wǎng)站規(guī)劃，讓網(wǎng)站更容易獲得搜尋引擎認(rèn)可。搜尋引擎會將網(wǎng)站內(nèi)容做一些相關(guān)性的比對，然后再通過瀏覽器將這些內(nèi)容以最快、最接近完整的方式呈現(xiàn)給用戶。根據(jù)SEO研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民往往只會留意搜索結(jié)果中靠前的幾個信息，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望通過各種形式來干擾搜索引擊的排序，其中以各種依靠廣告為生的網(wǎng)站為甚。目前，很多目光短淺的人用一些不正當(dāng)?shù)氖侄螤奚脩趔w驗(yàn)，一味迎合搜索引擎的缺陷來提高排名。這種網(wǎng)站優(yōu)化的方法是不可取的，做網(wǎng)站優(yōu)化是為了獲取更多的用戶，切不可以傷害用戶為代價(jià)來獲取排名。
網(wǎng)站優(yōu)化可以實(shí)現(xiàn)的4個價(jià)值：
1.節(jié)省費(fèi)用
網(wǎng)站通過實(shí)施搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，可以使一些關(guān)鍵詞的排名提升，而此前，如果希望通過這些關(guān)鍵詞帶來潛在客戶，則需要不斷地投放廣告，因此，搜索引擎優(yōu)化無疑為企業(yè)節(jié)省了一定的廣告開支。即便企業(yè)不削減廣告預(yù)算，也大可以把這些費(fèi)用投放在更多的關(guān)鍵詞上。
2.全面覆蓋
隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的搜索引擎。但是，企業(yè)不可能在所有的搜索引擎上針對所有的相關(guān)內(nèi)容投放廣告，況且還有一些搜索引擎暫時不提供收費(fèi)廣告服務(wù)。因此，只有根據(jù)搜索引擎的普遍規(guī)律去優(yōu)化網(wǎng)站，才有可能做到對搜索引擎更廣泛的覆蓋。
3.自然排名結(jié)果的商機(jī)更大
從搜索習(xí)慣來看，用戶更傾向于單擊查看自然排名結(jié)果,因?yàn)橛脩舳贾缽V告費(fèi)是包含在成本里面的。
各大搜索引擎都區(qū)分了自然排名結(jié)果和廣告，如Google僅把廣告顯示在頁面右側(cè)，左側(cè)全是自然排名結(jié)果，百度也在廣告結(jié)果中加入了“推廣”字樣。一般用戶對廣告會有一定的排斥，一旦他們分辨出哪些是廣告，就不會去點(diǎn)擊。
所以，如果企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)在自然排名中，給用戶的潛在反應(yīng)就是這家公司做的蠻早的，要不排名也不會這么靠前，就會加大被用戶點(diǎn)擊的可能性，從而帶來更多的商業(yè)機(jī)會。
4.更好的用戶體驗(yàn)
正確的網(wǎng)站優(yōu)化并不會為了迎合搜索引擎而把網(wǎng)站改得面目全非，相反，它會遵循“用戶喜歡的才是搜索引擎喜歡的”這一基本原則，充分考慮用戶的體驗(yàn)。一切以方便用戶點(diǎn)擊，為用戶提供足夠多的專業(yè)信息，讓用戶認(rèn)識到我們就是這個行業(yè)的專家，與我們合作是沒有任何后顧之憂的。 |
