隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，數(shù)年前的網(wǎng)站已經(jīng)不再適合時(shí)代的發(fā)展和公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需要，很多的企業(yè)需要進(jìn)行網(wǎng)站改版，但是網(wǎng)站改版之后的網(wǎng)站雖然漂亮了、新穎了，但是以前的數(shù)據(jù)沒(méi)有有效的保留，導(dǎo)致在搜索引擎的排名和抓取量直線下降。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來(lái)看，網(wǎng)站改版的目的是希望網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果更好，在網(wǎng)站干白之前，需要對(duì)網(wǎng)站改版模式進(jìn)行必要的分析，以便找到最適合本企業(yè)網(wǎng)站改版方式。
常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站改版的三種情形包括：1、網(wǎng)站外觀更新 2、網(wǎng)站要素調(diào)整模式 3、多網(wǎng)站并行模式。這三種改版形式的優(yōu)缺點(diǎn)簡(jiǎn)要分析如下：
�。�1）網(wǎng)站外觀更新情形 大部分網(wǎng)站尤其是中小企業(yè)網(wǎng)站的改版，實(shí)際上只是把網(wǎng)站外觀重新設(shè)計(jì)一番，看起來(lái)面貌煥然一新，但實(shí)際上并不涉及欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站功能和內(nèi)容等基本要素的改變，這種網(wǎng)站改版對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果幾乎不會(huì)有明顯的提升，因此這種在企業(yè)網(wǎng)站中最為普遍的“網(wǎng)站改版”，實(shí)際上與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略并沒(méi)有直接的關(guān)系，僅僅是適應(yīng)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者個(gè)人的喜好而已。這種“變臉”式的網(wǎng)站改版，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平不高的小企業(yè)網(wǎng)站。
網(wǎng)站外觀更新情形的特點(diǎn)是：“改版”容易，不涉及網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略和技術(shù)開(kāi)發(fā)等工作，也不會(huì)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生價(jià)值，如果過(guò)于追求外觀效果或者使用大量多媒體技術(shù)的話，很可能會(huì)影響用戶正常獲取信息，因而做無(wú)用功甚至得不償失的情況居多。
（2）網(wǎng)站要素調(diào)整情形 除了網(wǎng)站外觀更新之外，對(duì)網(wǎng)站基本要素如欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、功能和服務(wù)等進(jìn)行大調(diào)整，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度看可以被認(rèn)為是實(shí)質(zhì)性的網(wǎng)站改版，因?yàn)樾碌木W(wǎng)站引入了適合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的元素，更容易在網(wǎng)站推廣中發(fā)揮作用。這種模式是常規(guī)的網(wǎng)站改版方式。
網(wǎng)站要素調(diào)整情形的特點(diǎn)：不改變?cè)芯W(wǎng)站的域名，保持了用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的連續(xù)性，但應(yīng)注意的問(wèn)題在于網(wǎng)站要素的調(diào)整在新舊網(wǎng)站切換中將面臨一系列關(guān)鍵事項(xiàng)的調(diào)整，對(duì)網(wǎng)站改版和運(yùn)營(yíng)人員的經(jīng)驗(yàn)要求較高，如處理不當(dāng)很可能造成原有網(wǎng)站資源的浪費(fèi)、新網(wǎng)站運(yùn)行不穩(wěn)定，以及用戶獲取信息的困難等等。而因?yàn)檫@種網(wǎng)站改版方式造成的大量的死鏈接、復(fù)制網(wǎng)站（復(fù)制網(wǎng)頁(yè)）等搜索引擎最為忌諱的問(wèn)題在現(xiàn)實(shí)中屢見(jiàn)不鮮，有些網(wǎng)站不得不為此付出沉重的代價(jià)。
�。�3）多網(wǎng)站并行情形 一個(gè)企業(yè)并不是說(shuō)只能有一個(gè)網(wǎng)站，實(shí)際上很多大型企業(yè)早就開(kāi)始了關(guān)聯(lián)網(wǎng)站（有些稱之為子站），如聯(lián)想集團(tuán)、中興通訊公司網(wǎng)站等等針對(duì)某些專項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)都建立了相應(yīng)的獨(dú)立網(wǎng)站。作者于2004年在網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察網(wǎng)站發(fā)布的“網(wǎng)站推廣120種實(shí)用方法”中提出關(guān)聯(lián)網(wǎng)站推廣的概念，此后被許多網(wǎng)站所接受并采用。借鑒關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的思想，在我為新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理顧問(wèn)設(shè)計(jì)的綜合顧問(wèn)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案中，將多網(wǎng)站并行模式作為企業(yè)網(wǎng)站改版的主流模式，尤其適合于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果期望較高而現(xiàn)有網(wǎng)站水平不高的企業(yè)。
多網(wǎng)站并行情形的特點(diǎn)是：網(wǎng)站改版對(duì)原有網(wǎng)站允諾應(yīng)沒(méi)有任何影響，同時(shí)可以在網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)中充分發(fā)揮關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的作用，其缺點(diǎn)在于增加了一個(gè)網(wǎng)站空間和域名的費(fèi)用，當(dāng)然對(duì)于一般小型網(wǎng)站而言，域名主機(jī)的費(fèi)用相對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的其他費(fèi)用幾乎可以忽略不計(jì)。
網(wǎng)站改版中的多網(wǎng)站并行模式的基本出發(fā)點(diǎn)是，暫時(shí)并不改變?cè)芯W(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體策略的需求，新建一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果為導(dǎo)向的全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，使得新舊兩個(gè)網(wǎng)站同時(shí)運(yùn)行，原有網(wǎng)站為新網(wǎng)站進(jìn)行一定的推廣，新網(wǎng)站則包含了網(wǎng)站原有的內(nèi)容并且融入適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新的功能、內(nèi)容和服務(wù)。至于如何兼顧新舊兩個(gè)網(wǎng)站的推廣，如何設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站的域名關(guān)系等網(wǎng)站改版問(wèn)題請(qǐng)來(lái)電活在線咨詢鹽城鶴翔網(wǎng)絡(luò) 0515-89889736 楊經(jīng)理
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