作為一名在鹽城打拼的企業(yè)主，當(dāng)你終于決定要做一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，是不是立刻就開(kāi)始在網(wǎng)上搜“做網(wǎng)站的公司”、“網(wǎng)站模板”、“建站價(jià)格”？或者迫不及待地找設(shè)計(jì)師討論“首頁(yè)要多大屏多炫酷”？
如果您是這么想的，請(qǐng)先停一停！作為一家在鹽城網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域深耕16年的服務(wù)商，我們見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這第一步就栽了跟頭。投入幾千、幾萬(wàn)塊做的網(wǎng)站，最終像個(gè)精美的“網(wǎng)絡(luò)名片”，躺在搜索引擎幾十頁(yè)開(kāi)外，無(wú)人問(wèn)津。
今天，我們就說(shuō)點(diǎn)大實(shí)話，聊聊網(wǎng)站建設(shè)真正意義上的、關(guān)乎成敗的第一步。
第一步不是動(dòng)手，而是“動(dòng)腦”：清晰的目標(biāo)與策略定位
沒(méi)錯(cuò)，網(wǎng)站建設(shè)的第一步，絕對(duì)不是找做網(wǎng)站的公司，而是拿出一張紙和一支筆（或者打開(kāi)一個(gè)文檔），進(jìn)行一次徹底的“自我拷問(wèn)”。
第一步做的好不好，直接決定了你后續(xù)所有投入的回報(bào)率。百度搜索引擎本質(zhì)上是一個(gè)“問(wèn)題解答器”，它優(yōu)先推薦的是能清晰滿足用戶搜索意圖的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如果你的網(wǎng)站自己都不知道要服務(wù)誰(shuí)、解決什么問(wèn)題，百度又如何能把你推薦給潛在客戶呢？
具體要“拷問(wèn)”什么？主要分為三個(gè)層面：
1.問(wèn)自己：我的網(wǎng)站究竟為誰(shuí)而建？核心目標(biāo)是什么？
目標(biāo)用戶畫(huà)像：我的理想客戶是誰(shuí)？他們是年輕人還是中年人？是采購(gòu)經(jīng)理還是公司老板？他們上網(wǎng)搜索時(shí)會(huì)用什么關(guān)鍵詞？（例如：一家生產(chǎn)拋丸機(jī)的鹽城廠家，客戶可能搜索“鹽城拋丸機(jī)廠家”、“鹽城拋丸機(jī)價(jià)格”，而不是泛泛的“工業(yè)設(shè)備”）
網(wǎng)站核心目標(biāo)：我做這個(gè)網(wǎng)站，最主要是為了展示品牌形象，還是為了獲取銷(xiāo)售線索（讓客戶留電話/加微信），或是直接實(shí)現(xiàn)在線銷(xiāo)售？目標(biāo)不同，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容重心將天差地別。
2.問(wèn)用戶：他們來(lái)到我的網(wǎng)站，最想看到什么？
換位思考是關(guān)鍵。假設(shè)你是一位急需解決問(wèn)題的客戶，在搜索后點(diǎn)進(jìn)你的網(wǎng)站，你期望立刻找到什么？
產(chǎn)品！——證明你他們需要的東西�！澳愕墓窘�(jīng)營(yíng)哪些項(xiàng)目？”
案例！——證明你有實(shí)力�！澳銈�?cè)邴}城本地做過(guò)哪些成功的項(xiàng)目？”
資質(zhì)！——證明你靠譜�！肮居心男┳C書(shū)？團(tuán)隊(duì)是否專(zhuān)業(yè)？”
解決方案！——證明你能幫我�！澳愕漠a(chǎn)品/服務(wù)如何具體解決我的痛點(diǎn)？”
聯(lián)系方式！——讓我能輕松找到你�！胞}城公司的地址和電話在哪？”
這些用戶最關(guān)心的內(nèi)容，就是你網(wǎng)站需要重點(diǎn)突出和布局的版塊，也是百度判斷你內(nèi)容價(jià)值的重要依據(jù)。
3.問(wèn)市場(chǎng)：我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)上是怎么做的？
花點(diǎn)時(shí)間研究一下排名靠前的同行網(wǎng)站�？纯此麄兊木W(wǎng)站結(jié)構(gòu)是怎樣的，重點(diǎn)展示了哪些內(nèi)容和服務(wù)，標(biāo)題和描述是怎么寫(xiě)的。這不是為了抄襲，而是為了找到差異化的突破口。你能提供哪些他們不具備的價(jià)值？這才是你吸引百度流量和真實(shí)客戶的關(guān)鍵。
為什么說(shuō)“定位”是SEO的基石？
現(xiàn)在您應(yīng)該明白了，我們所說(shuō)的“定位”，正是所有企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化工作的起點(diǎn)。
關(guān)鍵詞策略源于定位：只有明確了目標(biāo)客戶和自身優(yōu)勢(shì)，我們才能篩選出那些搜索量適中、競(jìng)爭(zhēng)程度相當(dāng)、轉(zhuǎn)化率高的核心關(guān)鍵詞（比如“鹽城網(wǎng)站建設(shè)公司”就是大詞，而“鹽城外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”可能更精準(zhǔn)）。這些關(guān)鍵詞將貫穿于你網(wǎng)站的標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等每一個(gè)角落。
內(nèi)容規(guī)劃源于定位：網(wǎng)站需要持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引搜索引擎和用戶。定位清晰了，你就知道該寫(xiě)什么樣的文章（比如：針對(duì)鹽城本地企業(yè)的“鹽城企業(yè)如何通過(guò)網(wǎng)站獲取訂單”），這樣才能持續(xù)獲得精準(zhǔn)流量。
用戶體驗(yàn)源于定位：一個(gè)目標(biāo)明確的網(wǎng)站，流程設(shè)計(jì)會(huì)非常順暢，能快速引導(dǎo)用戶完成你期望的動(dòng)作（咨詢(xún)、留言、打電話），極大提升轉(zhuǎn)化率。而百度越來(lái)越重視網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)指標(biāo)（如停留時(shí)長(zhǎng)、跳出率）。
總結(jié)：找對(duì)方向，比盲目奔跑更重要
所以，網(wǎng)站建設(shè)的第一步，絕不是急于選擇模板或談?wù)搩r(jià)格，而是靜下心來(lái)，完成這場(chǎng)至關(guān)重要的“戰(zhàn)略定位”。
當(dāng)您把這些問(wèn)題的答案清晰地整理出來(lái)，它就不再是一張簡(jiǎn)單的紙，而是您整個(gè)網(wǎng)站的靈魂和藍(lán)圖。帶著這份藍(lán)圖，再去與任何一家鹽城網(wǎng)站優(yōu)化公司（包括我們）溝通時(shí)，你才能高效地表達(dá)需求，服務(wù)商也才能為你量身定制出一個(gè)真正能帶來(lái)客戶、具備強(qiáng)大SEO基因的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，避免花冤枉錢(qián)。
在鹽城這座充滿活力的城市里，企業(yè)間的線上競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。邁出正確的第一步，您的網(wǎng)站就已經(jīng)贏在了起跑線上。如果您在“自我定位”過(guò)程中有任何疑問(wèn)，歡迎致電、掃碼與我們這家扎根鹽城16年的網(wǎng)站建設(shè)老兵交流，我們樂(lè)意用我們的經(jīng)驗(yàn)為您提供參考。
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