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在鹽城做了16年網(wǎng)站優(yōu)化，我們遇到過太多企業(yè)主這樣問：“你們做網(wǎng)站，給我們將產(chǎn)品名稱放到網(wǎng)站標(biāo)題中，是不是就可以通過百度搜索找到我們？”這個問題背后，是一個普遍的誤解：認為只要網(wǎng)站關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)題中，就能有排名。
今天，我們必須說句大實話：這種想法太過理想化，而且很危險。按照百度現(xiàn)在的算法，生硬堆砌關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，不僅難有排名，還可能被判定為低質(zhì)站點。
那么，關(guān)鍵詞和內(nèi)容到底是什么關(guān)系？它們是企業(yè)網(wǎng)站騰飛的兩個翅膀，缺一不可。準(zhǔn)確地說，它們不是父子，而是夫妻關(guān)系——需要緊密配合、目標(biāo)一致，才能“孕育”出優(yōu)質(zhì)的排名。
一、關(guān)鍵詞是方向
關(guān)鍵詞是用戶搜索意圖的直接體現(xiàn)。在做網(wǎng)站內(nèi)容之前，我們必須先通過關(guān)鍵詞研究，搞清楚：
目標(biāo)客戶是誰？他們會用什么詞來找我們的產(chǎn)品或服務(wù)？（例如：一個機械廠家，客戶可能搜“鹽城數(shù)控機床廠家”而不只是“機床”）
他們處于哪個購買階段？是初步了解（搜“什么是XXX”），還是對比選擇（搜“XXX哪家好”），還是準(zhǔn)備購買（搜“XXX價格”）？
這一步，就像建房前先畫圖紙。它決定了你網(wǎng)站內(nèi)容的整體方向和框架。忽略了這一步，內(nèi)容建設(shè)就是“盲人摸象”，寫再多也可能是用戶不關(guān)心的，自然無法獲得排名。
二、內(nèi)容是導(dǎo)航
有了方向，就需導(dǎo)航。要不也難順利到達。內(nèi)容就是解決用戶問題、展現(xiàn)專業(yè)性的核心。
百度喜歡什么樣的內(nèi)容？很簡單：能完美滿足用戶搜索意圖的內(nèi)容。
比如，用戶搜索“鹽城網(wǎng)站建設(shè)多少錢”，他的意圖是了解價格構(gòu)成。如果你的文章只是一味吹噓自己多厲害，卻對價格區(qū)間、影響因素只字不提，那就是失敗的。你必須用清晰的結(jié)構(gòu)、易懂的語言，把費用構(gòu)成講明白，這才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
內(nèi)容和關(guān)鍵詞如何“夫妻配合”？
1.核心詞定主題，長尾詞拓深度
將核心關(guān)鍵詞（如“鹽城網(wǎng)站優(yōu)化”）作為網(wǎng)站首頁和核心欄目的目標(biāo)。
利用長尾關(guān)鍵詞（如“企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化怎么做”、“網(wǎng)站排名上不去怎么辦”）來創(chuàng)作大量的專欄文章、問答內(nèi)容。這不僅能覆蓋更多搜索需求，還能通過內(nèi)鏈為核心頁面?zhèn)鬟f權(quán)重。
2.自然融合，拒絕生硬
在撰寫內(nèi)容時，要像聊天一樣自然地把關(guān)鍵詞融入其中。比如，在介紹完網(wǎng)站速度優(yōu)化的重要性后，可以這樣寫：“……這也是我們作為一家鹽城網(wǎng)站優(yōu)化公司，在為客戶提供服務(wù)時首要檢測和解決的環(huán)節(jié)。”這樣的植入，不生硬，且提升了專業(yè)可信度。
3.創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫，覆蓋相關(guān)語義
百度現(xiàn)在非常智能，它能理解語義相近的詞。比如，你圍繞“企業(yè)網(wǎng)站制作”寫文章時，可以自然地提到“公司官網(wǎng)設(shè)計”、“網(wǎng)站開發(fā)”、“網(wǎng)頁建設(shè)”等相關(guān)詞匯。這會讓百度認為你的內(nèi)容更全面、更專業(yè)，從而給予更好的排名。但我們進行內(nèi)容創(chuàng)作的時候，一時很難想到那么多關(guān)鍵詞，這就是我們需要創(chuàng)建關(guān)鍵詞庫的根本原因。
三、正確的做法是什么？
——“由詞到題，由題到文”
1.第一步：精準(zhǔn)布陣（關(guān)鍵詞規(guī)劃）
結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)和用戶搜索習(xí)慣，規(guī)劃出一套包含核心詞、長尾詞的關(guān)鍵詞庫。
2.第二步：分派任務(wù)（內(nèi)容布局）
將不同的關(guān)鍵詞分派到網(wǎng)站的不同頁面。首頁做什么詞，欄目頁做什么詞，文章頁又做什么長尾詞，要有清晰的規(guī)劃。
3.第三步：價值創(chuàng)作（內(nèi)容撰寫）
針對每一個關(guān)鍵詞背后的用戶需求，去創(chuàng)作真正有用的內(nèi)容。記住，你是在為人寫作，其次才是為了搜索引擎。
4.第四步：串聯(lián)成網(wǎng)（內(nèi)頁錨文本）
在相關(guān)的文章中，通過錨文本鏈接到其他相關(guān)頁面。這能幫助用戶和百度蜘蛛發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容，提升整體網(wǎng)站的權(quán)重。
永遠記�。宏P(guān)鍵詞是路標(biāo)，內(nèi)容是到達目標(biāo)的路徑。你不能只立一個漂亮的路標(biāo)，卻讓用戶無法到達。對于鹽城本地的企業(yè)而言，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容長期沒有排名，不妨回頭檢查一下：你的關(guān)鍵詞和內(nèi)容是不是“同床異夢”的捆綁？
選擇一家既懂技術(shù)又懂內(nèi)容營銷的鹽城網(wǎng)站優(yōu)化公司合作，能讓你從一開始就走在正確的道路上，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引精準(zhǔn)的流量，讓網(wǎng)站真正成為一個持續(xù)獲客的利器。
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